После того, как подтвердилась сделка DeNa – поглощение за 400 невероятных миллионов долларов (не вдаваясь в подробности о реальной оценке наличных, акций и доходов) – самым актуальным вопросом для журналистов, ищущих впечатляющие заголовки, стал: «Кто следующий?»

Попробую навскидку выдать свою бессистемную версию самых ценных компаний, занятых мобильными играми, прикидывая на глаз их стоимость.

Backflip Studios

Эта студия из Колорадо показала себя в 2010 как одну из самых устойчивых. Ее преимущественно бесплатные игры для iOS были скачаны почти 50 миллионов раз, и она показала, что может делать деньги как через встроенную рекламу (iAd и AdMob), так и продвигая платные игры через бесплатные.

В итоге каждый из бесплатных релизов – Strike Knight или Graffiti Ball – был скачан более четырех миллионов раз. Что еще важнее, у Backflip больше двух миллионов активных пользователей каждый день, они только что начали выпускать игры для Android, это маленькая, хорошо управляемая и высокоприбыльная фирма. Стоимость: около 50 миллионов долларов.

Chillingo

Самый активный издатель игр для iOS с 2008 года, Chillingo продолжает выпускать множество игр. Более того, качество игр улучшается, как в отношении геймплея, так и лицензий, которые достаются Chillingo и ее разработчикам. Среди последних примеров – Surf Trip от Billabong и телешоу Numb3rs от CBS.

В отличие от других издателей, они никогда не сообщали общее количество скачиваний, но их главный тайтл Angry Birds от финского разработчика Rovio за 2010 год был скачан – в платной версии – не менее 10 миллионов раз.

Еще более привлекательной – и дорогостоящей – сделку делает платформа для социальных игр Crystal. Она, хоть и была запущена последней, возмещает недостаток поддерживаемых тайтлов качественным фреймворком, отличным интерфейсом и фокусом на бесплатные игры. Единственной ложкой дегтя могут стать проблемы с контрактами, подписанными разработчиками, неопределенность, кому принадлежит IP изданных ими игр и права Chillingo на не-iOS релизы.

Стоимость: около 100 миллионов долларов.

Scoreloop

В отличие от таких соперников, как OpenFeint и Plus+, немецкая социальная компания более внимательно подходит к бизнес-переговорам.

Они были первые, кто начал поддерживать Android, и с тех пор расширились, добавив поддержку MySpace, Samsung bada, а также строят планы насчет таблетных, ТВ-устройств с выходом в интернет и прямых договоров с операторами связи.

Что касается работы с пользователями, большой потенциал для разработчиков представляет внутренняя виртуальная валюта Coins (Монеты).

Игроки могут ставить их, терять и выигрывать во время игры, покупая монеты за реальные деньги, когда им не хватает виртуальных. На сегодняшний день никто не заработал на этом методе много, но это многоходовая игра, и совершенно необходимо монетизировать такие области, как Android и/или развивающиеся рынки.

Стоимость: около 50 миллионов долларов.

Rovio Mobile

Финский разработчик Angry Birds в течение долгого времени изготавливал игры для мобильных устройств разных платформ, но имя сделал на Игре для iPhone Номер Один (хотя стоимость тайтла в 99 центов не дали сбыться самым необузданным мечтам основателей о богатстве). Все же более шести миллионов долларов прибыли от одной игры за год – это хорошие показатели. Хотя Rovio стоят порядочно, им надо выпустить Angry Birds на как можно большем количестве других платформ именно в платной версии, чтобы не дать какой-либо другой игре занять их пьедестал (как они сами сделали с предыдущим рекордсменом iOS Doodle Jump).

Версии для Xbox Live, PlayStation Network, Steam тоже важны, хотя в будущем роль их кажется побочной.

Стоимость: около 25 миллионов долларов.

GetJar

Распространение – главная проблема мира за рамками iOS, где разнообразие магазинов приложения обескураживает поставщиков контента и пользователей. GetJar, второй по объему магазин приложений после App Store Apple, решает эту проблему очень просто: все можно скачать бесплатно. Конечно, это не значит, что они не зарабатывают денег. GetJar использует разные модели, с помощью которых издатели могут продвигать свои приложения и игры, от продакт-плейсмента до выплат за установки.

Это очень важно: во многих частях мира – в большинстве стран де-факто – приложения и игры можно распространять только бесплатно. Платить, какую бы низкую цену не выставить, там не будет никто. Но внутренняя реклама и микротранзакции – будь то микроценты, микрорупии, микроюани или что-нибудь еще – приносят реальные деньги, если у вас достаточно сотен миллионов пользователей.

Стоимость: около 200 миллионов долларов.

Free App A Day

Если распространение – главная проблема создателей контента, то доставить игру конечному пользователю – почти столь же трудная задача. Free App A Day – вебсайт, платформа для продвижения платных игр, которые стали бесплатными на определенный период – доказал, что может решить эту задачу. По крайней мере, в App Store.

С более чем миллионом активных пользователей в день, FAAD теперь мождет выводить до 5 игр и приложений в общий топ бесплатных игр за день.

Как и с GetJar, бесплатное распространение – в этом случае ограниченное временем – обеспечивает разработчикам и издателям прибыль, как только приложение переходит в платный режим. FAAD получает отчисления с этой прибыли.

Период вирусной популярности подстегивает новых игроков покупать, в то время, как условно-бесплатные игры можно включить в модель продвижения с помощью ежедневных напоминаний и т.п. Поддержка iPad, Android и других платформ – которая добавляется сейчас – должна только увеличить успех компании.

Стоимость: около 50 миллионов долларов.

Unity Technologies

Датская/американская компания Unity занимается не только мобильными играми. Их движок Unity начинал как база для браузерной разработки, а консоли, iPhone и теперь Android были добавлены уже после первого успеха.

Тем не менее, они играют значительную роль в мобильном пространстве, выпустив сотни игр для iOS и Android, а также предоставляя кроссплатформенные возможности, поскольку они намерены добавить развивающиеся платформы: Windows Phone 7, таблетные устройства, ТВ. И это не считая онлайн игры.

Кроме того, большие издатели игр, такие как EA, Ubisoft и LEGO, как и корпорации Coca-Cola и NASA прибегали к их помощи. Более 200 тысяч зарегистрированных разработчиков скачали их SDK.

Стоимость: около 150 миллионов долларов

Polarbit

Не слишком известная даже среди разработчиков шведская фирма Polarbit тихо вышла в число самых сильных игроков 2010 года, выпуская много качественных игр на разных платформах: тренд последнего года.

По большей части им помогла внутренняя технология разработки FUSE, с помощью которых они – и лицензиаты – выпускают приложения для iOS, Android, Symbian, bada, DS, Wii, Antix Game Player, Brew, Java, Linux, webOS и даже консоли для развивающихся рынков Zeebo.

Они также занимаются мультиплейерными играми, в то время как качество (в особенности гоночных игр, например, серии Raging Thunder) и заказная работа для таких издателей, как EA Mobile, Konami, Bulkypix и Fabrication демонстрируют их коммерческий стиль, в котором сочетаются инвестиции, технологии и собственные IP.

Стоимость: около 15 миллионов долларов.

Glu Mobile

Конечно, тавтология – оценивать стоимость открытого акционерного общества, стоимость чьих акций заведомо известна каждый день, но Glu Mobile – это интересный случай. Когда CEO Никколо де Мази занял свое место в январе 2010 года, многие ожидали крах компании, в то время как он постарался сбалансировать падение продаж Java и Brew игр, инвестируя в игры для смартфонов.

Но когда продажи пошли лучше ожидаемого, де Мази смог продолжить реформы, не теряя доверия. И действительно, последний вклад в 13,5 миллионов долларов и от новых, и от постоянных инвесторов позволил перейти к абсолютно новому методу продаж тех же условно-бесплатных игр, который должен добавить нулей к сделке с ngmoco.

С учетом всего этого, нынешняя стоимость акций выглядит дешево.

Стоимость: 30,8 миллионов долларов (на 12 октября 2010 года)

Pocket Gamer

Шутки, думаете вы. Ну немного да, но не забывайте, что не так давно News Corp приобрели IGN за 650 миллионов долларов.

Средства массовой информации очень важны для мобильной экосистемы – от продвижения приложений конечным пользователям до бизнес-анализа, отношений разработчиков, стратегических отчетов, консалтинга, маркетинга и сотрудничества.

По крайней мере, я могу уверенно сказать, что Pocket Gamer все это эффективно выполняет. К тому же поддерживает ряд наших внешних инициатив, таких как iPhone Alliance (рекламный аггрегатор, объединяющий более дюжины европейских и американских вебсайтов) и сайт, вычисляющий среднюю оценку приложений iPhone Quality Index. Ах да, еще мы приносим прибыль. Стоимость: будет объявлена позже.

Источник

© Этот e-mail защищен от спам-ботов. Для его просмотра в вашем браузере должна быть включена поддержка Java-script

Обсудить на форуме